海报新闻记者 孙杰 深圳报道宝牛配
5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）在深圳国际会展中心启幕。作为中医药文化传承与创新的标杆企业，东阿阿胶股份公司（以下简称“东阿阿胶”）携子品牌“锦上花”及中医药文创矩阵亮相文化消费文旅融合馆，通过产品、场景与文化的深度融合，展现中医药产业在政策引领下的“破圈”实践，成为展会焦点。
文博会上，东阿阿胶展柜
近年来，国家大力推进中医药文化传播与产业升级，《“十四五”中医药发展规划》明确提出“推动中医药与文化产业深度融合”。作为中华老字号中医药企业，东阿阿胶积极探索“文化+产业”的双轮驱动的创新模式，大力弘扬发展中医药文化，积极培育发展中医药新质生产力。2024年东阿阿胶通过子品牌“锦上花”创新开发滋补生活茶饮系列，以文化为媒宝牛配，积极推动中医药生活化。“锦上花”将中医药文化、宋式美学融入产品设计，以“药食同源”为核心，并借助现代科技验证古方配比，既延续了传统中医药精髓，又契合当代健康消费需求。此次文博会上，“阿胶桃花饮”“绝代双胶”等大单品持续深化文化属性，“羽荷轻体茶”“满杯暖阳”等新品引发热捧，印证了中医药生活化的市场潜力。
东阿阿胶工作人员向观众介绍新品
值得关注的是，为突破传统文化传播壁垒，此次文博会“锦上花”首次推出中医药衍生文创产品，以“年轻化表达”重构文化触点。“醒时生香中药材手串”通过嗅觉与视觉联动传递药香文化；“花花家的地宝”系列玩偶则以“驴大宝”“酸克油”等萌趣形象，将道地药材拟人化，配合盲卡、精油贴等潮玩形式，吸引大量年轻观众驻足体验。东阿阿胶锦上花现场负责人表示，选择“锦上花”作为东阿阿胶的文创品牌，正是看中茶饮的社交属性与高频消费特点，能高效触达年轻消费者。通过这一载体，将中医药文化以更轻松的方式传递，引导年轻人从对中药材的“好奇”逐步转化为“认同”，从而发挥文创产品作为文化传播“翻译器”的作用，推动中医药文化的广泛传播”。
近年来，东阿阿胶通过品牌“唤醒”与“焕新”战略，成功探索出一条融合文化传承与国潮元素的年轻化路径。展望未来，东阿阿胶将扛牢中医药文化传承创新的使命担当，把握中医药现代化、产业化机遇，开放包容、守正创新，切实把中医药保护好、发掘好、发展好、传承好，用更多中医药创新成果服务人民健康，服务健康中国。
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