海报新闻记者 杜郑敏 报道申银优配
“你相信缘分吗？我相信。” 演员柯淳和余茵在短剧《好一个乖乖女》中的一句对白，不仅成为了网络热梗，也成就了短剧市场的新气象。
今年，短剧市场迎来一场“10亿级”风暴。《好一个乖乖女》《老千》《咬清梨》三部短剧的观看量，在短短10天的时间便突破10亿大关，更以“4天一部”的节奏席卷全网。这一数字不仅刷新了行业纪录，也引发了关于“短剧爆款标准”的激烈讨论。
海报来源 红果短剧平台
据相关数据统计，仅2025年上半年，红果平台已播出12部播放量破10亿的短剧，头部作品单月分账超百万，行业规模预计突破500亿元。
题材与演员生态：从“甜宠独大”到“百花齐放”
短剧题材的多元化成为本轮短剧观看量爆发的重要特征。从早期以女频甜宠为主的单一赛道，扩展至如今的年代伦理、修仙种田、“萌宝读心术”等垂直领域。
例如，红果平台爆款《好一个乖乖女》，凭借“双强人设”和“社会议题嵌入”策略，成为现象级作品；《家里家外》则凭借四川方言与年代温情叙事，上线3天站内播放量破10亿，全网话题量超10亿，成为“国民爆款”。
《家里家外》剧照
演员生态同样经历变革。柯淳、余茵等新生代演员凭借多部爆款晋升“顶流”申银优配，与实力派、垂类特型演员形成三足鼎立格局。例如，柯淳在《好一个乖乖女》中的“双强人设”与反套路台词，让他被更多观众知晓，其主演作品累计播放量已超50亿。
值得注意的是，2025年的影视行业，短剧也正逐渐成为长剧衍生的重要阵地，“长短同题”创作模式尤为引人注目。
从《庆余年》改编的《庆余年之帝王业》，到《九重紫》衍生的《昭世录》，从《唐朝诡事录》的外传《大唐来的苏无名》，到治愈系长剧《去有风的地方》推出的《我的归途有风》，再到近期爆火的《折腰》短剧计划将于6月底在横店开机，凭借长剧积攒的超高人气，《折腰》同名短剧上线也将获得一波流量。
《折腰》短剧剧宣海报（部分截图）
这一转变的背后，或许是长视频平台在激烈市场竞争中，为应对红果短剧等新兴势力冲击做出的战略抉择。
平台与资本：免费模式催生工业化生产
红果平台作为“10亿短剧”的主战场，与抖音、快手等通过“广告/观看量分账+IP衍生”模式，为创作者提供“5%分成”的高回报，吸引大量编剧、演员涌入赛道。其数据显示，2025年一季度月活用户达1.73亿，同比激增220.28%，免费剧集市场占比从2024年初的11%飙升至50%。以《家里家外》为例，该剧上线首月仅“高热新剧”单项激励奖金即超170万元，分账总额突破300万元。此外，资本的涌入进一步加速工业化进程。横店短剧工厂日均产出80部作品，单剧成本压缩至5万元以内。
然而，这种“流量至上”的模式也带来隐忧：超80%短剧的总收入不足百万元，仅少数头部作品才能实现盈利。
红果短剧的分账数据（部分）
争议与隐忧：数据泡沫、收益分化与内容同质化
尽管“10亿”成为行业新标杆，但其含金量仍存争议。有业内人士指出，统计口径差异导致数据“注水”：例如，某剧10亿播放量实为多平台话题播放量叠加，而红果平台的“追剧数”（用户实际观看人数）更能反映真实热度。
此外，高播放量未必等同于高收益——红果平台分账与广告变现直接挂钩，而部分剧集虽播放量破亿，但因用户停留时长不足，实际收益远低于头部作品。
内容同质化风险亦不容忽视。2023年超60%短剧采用“霸道总裁”“甜宠恋爱”等套路化叙事，导致观众审美疲劳。尽管《家里家外》等创新作品通过方言叙事、社会议题嵌入等方式实现突围，但行业整体仍面临“流量至上”与“内容深度”的博弈。
有业内人士指出，在这片竞争激烈的土壤上，真正能站稳脚跟的作品往往具备几个共同点：或是改编自大IP，或是拥有创新设定；同时，制作上都十分注重用户体验，力求贴近观众。
《2025中国网络视听发展研究报告》指出，未来爆款短剧需满足三大条件：一是让海外观众看懂东方美学，二是让银发族找到情感共鸣，三是让技术宅体验创作乐趣。
面对监管趋严与用户需求升级，短剧行业正从“粗放式扩张”转向“精品化突围”，只有真正打动人心的好作品，才能在这个瞬息万变的时代长久流传下去。
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